什么是IP运营
2020年7月3日

什么是IP运营

导读:IP运营需要通过好的内容去聚集粉丝用户并通过粉丝用户去实现其商业价值。

1、什么是IP?

在本话题下IP并不是指IP地址,这里提到的IP是用户情感的承载介质,它可以是文学、音乐、动漫、网剧、影视、游戏等领域的内容(或者叫产品);一个IP产生需要有好的内容,通过内容来聚集粉丝用户并培养用户情感,最终实现IP商业化价值。

2、什么是IP运营?

IP运营需要通过好的内容去聚集粉丝用户并通过粉丝用户去实现其商业价值,关于IP运营我认为可以分为两个阶段:

1)IP放大阶段,好的创意和内容通过互联网运营手段去触达更多的目标用户群体,为IP聚集用户培养用户情感,这个过程可能比较漫长,往往需要几个月甚至几年的时间(内容创作和用户情感发酵都需要时间);这里的运营手段可能有各类常规运营活动(签到、抽奖、发券等)以及各类心灵鸡汤类炒作文章,甚至跟IP产业上其他领域产品去合作

2)IP商业化变现阶段,当IP累积了足够的粉丝用户,这个时候可以进行商业化运作;包括IP本身收费(例如:多啦A梦漫画实体书销售)、IP在泛娱乐产业链条上其他领域收费(多啦A梦剧场版上院线赚取票房,收益方式可能有版权金+票房流水分成模式)

这两个阶段都需要运营手段来催发IP成长及变现,IP运营核心就是先通过一定手段先放大IP影响力,并通过自身领域以及产业链条上其他领域实现商业价值

3、参考案例:

《勇者大冒险》案例,悬疑题材故事以动画形式内容来互联网视频媒体平台连载,通过动画形式内容来聚集粉丝用户(免费给用户看),在适当时机推出《勇者大冒险》手游,通过手游来实现商业价值;对于动画来讲将用户导入手游能实现商业化变现(目前由于国内版权环境动画本身很难向单个用户收费),对于游戏来讲前期有动画内容做铺垫去讲述游戏世界观背景故事用户粘性会更高更容易度过新手期甚至会影响用户在游戏内付费。这样案例有很多《画江湖之不良人》、《从前有座灵剑山》、《花千骨》、《火影忍者》