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这瓶「偷」来的酒,文案让人很上头!

元末明初,江南首富沈万三在中国第一水乡,取优质健康水,手工酿造出传世佳酿——万三黄酒。      

而今,勤劳的周庄人继续沿用传统的手作工艺,从选料到制作,把古老的智慧充分传承,酿造出一坛坛香气浓郁、醇厚爽口的万三酒!   
万三酒庄由一间黄酒旧工厂历时三年改造而成,将于 9 月 3 日开始营业,近日发布了品牌形象概念片。   
旨在打造一片「有酒和诗意的理想大地」,成为城市人“逃难”的乌托邦。   
这支形象片采用黑白色调,只有那一抹黄色在黑白中显现,也符合万三酒庄「黄酒」的品牌调性。   
画面开篇风起云涌,大气蓬勃,再配以柔软而有力的旁白,让这支片子非常具有质感。   
溅起的水花,被风吹动的芦苇,田野上生长的麦子,山间流动的清泉……这些大自然的画面,让你感受到万三酒庄从选材到制作的讲究。  

这瓶「偷」来的酒,文案让人很上头!

这瓶「偷」来的酒,文案让人很上头!

但是最令人震撼的,是视频中的文案:   

当云雾结盟 汪洋四散  
季节 被打散成整整二十四个单位  
我们在南方偷盗 全凭运气   
刚巧在岛上  
刚巧农作物忘情生长  
刚巧后院临水  
刚巧村庄 尚能撑起文明丧失的最后一道防线   
我们搭起炉灶  
取来洁净的米和风  
鱼虾共饮的水  
酿成一壶……   
嘘  
在你醉倒前  
别轻易动用任何老派的修辞  
别妄图窥探岛上任意一名团伙成员   
此刻的我们 已经在偷猎  
大自然的 下一个光辉  
酿酒师,偷猎者。   
以酿酒师的口吻,讲述了酿酒的选材和制作过程,一系列用词极具诗意和画面感。   
巧妙的是,旁白将「酿酒师」 自诩为「偷猎师」,将在南方酿酒的过程比喻为在南方偷盗,立意十分新颖。   
如万三酒庄 给城市人提供一个「休闲度假场所」 这一定位一样,现代人在繁忙工作之余,寻一僻静之处,独自享受轻松惬意的悠闲时光,这不正是「偷」得一抹闲情逸致吗?  


刚巧在岛上,刚巧农作物旺盛生长,又刚巧后院临水…….  

这瓶「偷」来的酒,文案让人很上头!

一个「巧」字点出了原料选材的天时地利,从而说明原料的稀缺性。   
这些「机缘巧合」为一壶好酒提供了先决条件。   
有了天赋的条件还不够,制作环节也需要讲究。   
精选「洁净的米和风」,与「鱼虾共饮的水」,如此优质的原料才制成一壶好酒,足以可见制酒的匠心。  

这瓶「偷」来的酒,文案让人很上头!

而 「刚巧村庄 尚能撑起文明丧失的最后一道防线」,也突出万三酒庄是传承中华酿酒文明这一观点。   
借助这则品牌形象概念片,万三酒庄给人刻画出了一个闲适的饮酒场所和高端品质酒的形象,让人心生向往。   
▼   
值得一提的是,万三酒庄这则文案,与「长城葡萄酒」经典文案有异曲同工之处。   

这瓶「偷」来的酒,文案让人很上头!

三毫米的旅程    

一颗好葡萄要走十年    

3毫米瓶壁外面到里面的距离 一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。   

不是每颗葡萄,   

都有资格踏上这三毫米的旅程。    

它必是葡园中的贵族;

占据区区几平方公里的沙砾土地;

坡地的方位像为它精心计量过,

刚好能迎上远道而来的季风。   

它小时候,没遇到一场霜冻和冷雨;    

旺盛的青春期,碰上十几年最好的太阳;    

临近成熟,没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份;    

甚至山雀也从未打它的主意。  
摘了三十五年葡萄的老工人,  
耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻  
才把它摘下;  
酒庄里最德高望重的酿酒师,  
每个环节都要亲手控制,小心翼翼。  
而现在,一切光环都被隔绝在外,  
黑暗、潮湿的地窖里,葡萄要完成最后三毫米的推进。  
天堂并非遥不可及,再走  
十年而已。  
地道好酒 天赋灵犀  
GREATWALL  
长城葡萄酒  

用3毫米与十年的强烈反差来表达出葡萄酒的珍贵之处;   “不是每颗”和“区区几平方公里”意在说明原料的精心筛选;   
“迎季风、避霜冻和冷雨”一系列条件描绘出了一幅苛刻的种植环境,从而说明原料的稀缺性;   
“老工人掐点采摘,大师精心酿制,十年地窖沉淀”最后出成品,可见其酿造的讲究。   
两则文案都在阐述酒的品质,从原材料的精选,到酿酒师,酿酒环节的把控……   
将产品层层剥开给用户看,让人感受到酒的珍贵和制酒的用心。   
另外,这两则文案都运用了大量拟人和比喻的修辞手法,让文案极具 画面感。   
例如「鱼虾共饮的水」,这样的形容让你感受到酿酒水质的清冽,从而联想到酒的口感。  

这瓶「偷」来的酒,文案让人很上头!

有画面感的文字更能够让人产生美好联想,从而更能打动人。   
比如很多人说创业要注重粉丝经济,要顺应趋势,不管说多少遍,都赶不上雷军的一句“站在风口上,猪都能飞起来”给人的触动大。   因为这句话,极具画面感。   
又比如你说你的产品是简洁风格,但再多的形容词都不如一句“和苹果产品的理念一样”。  

这瓶「偷」来的酒,文案让人很上头!

而那些“民间神级文案”,也都使用了比喻的手法,“甜过初恋”、“网速实在太快,请系好安全带”,形象生动。  


好文案和普通文案的区别就是:   好文案讲的是有画面感的故事,而普通文案就只是一张说明书。   
为了符合年轻人口味,万三酒庄焕新后也推出新式黄酒「预调黄酒——青 par 系列」 ,让黄酒以全新姿态展示给消费者,延续黄酒文化。   
青 par 系列包括「香橙预调酒」、「莲子酒」、「 蜜桃预调酒 」 三个口味。  

这瓶「偷」来的酒,文案让人很上头!

无论画面还是文案都十分优秀。    
新鲜橙汁注入黄酒 ,清新细腻 ,系餐前开胃好酒  
淡淡酒香与橙汁清香交叠,入口微酸、回味甘甜 唤醒你的食欲       


这瓶「偷」来的酒,文案让人很上头!

「莲子酒」       
清香莲心搭配馥郁黄酒, 低糖健康之选   
既保留黄酒醇厚风味,又融入莲子涩中带甘的独特口感   
轻酌一口,安心宁神    

这瓶「偷」来的酒,文案让人很上头!

「蜜桃预调酒」   
熟透的桃子,为黄酒裹上一层甜蜜 ,无限回甘   
精选鲜嫩多汁的水蜜桃 ,与清爽黄酒混合, 甘甜之味让味蕾复活       
这些文案生动形象地刻画出了青 par 系列选材的用心和口感的独特。让人忍不住想尝试。   
万三酒庄通过全新的口味与包装,捕捉年轻人的饮酒方式,并以新的方式,延续黄酒古老的生命。   
这瓶黄酒,你上头了吗?   

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