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老干妈拍广告了!

文案,不止文案。

老干妈新出一支魔性十足MV《拧开干妈》,想要C味出道。大家一起来品品~

#歌词文案#

这是大壮毕业两年多,都还没找到工作

这是小翠加班两点多,肚子饿到发哆嗦

他掏出辣酱,哇喔 这味道

Check it out

梦想在前方,吃好才划算

拧开干妈,看穿一切

拧开干妈,看穿一切

老干妈拍广告了!

多年后,他们成了后辈的典范

大壮开了公司,小翠年年升职

一顿午餐一块半,一瓶能吃一年半

工作要尽力,努力才划算

拧开干妈,看穿一切

拧开干妈,看穿一切

老干妈拍广告了!

那是晴朗的一天,在人民广场的商店          


两人巧合的遇见,喔 你也喜欢

爱情是不可思议,每当我唱到这里

所有人都双击

缘分是天意,爱了才划算

拧开干妈,看穿一切

拧开干妈,看穿一切

老干妈拍广告了!

老外做了点尝试,却一发不可收拾

东方神秘的美食,一勺都很奢侈

全世界都有粉丝的秘密绝不止豆豉

老干妈看穿一切

把所有不划算变划算

拧开干妈,看穿一切

拧开干妈,看穿一切

拧开 拧开 拧开 拧开……

拧拧拧拧拧拧拧拧……

老干妈拍广告了!    

01、老干妈拧瓶舞,魔性倍增记忆点

相信看完这支魔性视频,【拧开干妈,看穿一切】还徘徊在你的脑海之中。

老干妈这支堪称魔性甚至病毒性的广告明显借鉴了《Coincidance》抖肩舞。

拧开干妈这个动作反复出现,不断加深着用户的记忆点。

老干妈拍广告了!

那么,老干妈看穿的是什么呢?

看穿了四个方面。一是梦想,毕业找工作,加班加到吐,为梦想努力的你,老干妈一直看在眼里;二是事业巅峰,你的成功与辉煌,老干妈一直看在眼里;三是邂逅爱情的你,老干妈一直看在眼里;四是民族美味走出国门,老干妈一直看在眼里,也一直在努力。

虽然歌词文案搭配魔性BGM,试图从四个方面入手,并且还不断将本次聚划算【99划算节】加入歌词之中。但说实话,这个歌词文案和BGM确实有些尬。能看出来是想借势用当下非常流行的rap,但是一旦没有特别的节奏或者顺口的文案,就显得有些尴尬了。

02、颠覆形象,夸张呈现  

老干妈用了【两步走】来改变形象。     

第一步,缩短与年轻消费者的年龄差。陶华碧女士摇身一变立刻年轻了几十岁,不再是静态的品牌logo。少女感十足的她还会跳魔性十足的“拧开干妈”舞蹈。

老干妈拍广告了!

第二步,前所未有吃法示范。蘸着老干妈吃榴莲、拌着老干妈吃牛油果、吸着塑料管喝老干妈,这些夸张的吃法示范,真的佩服。

03、多元尝试,助力品牌年轻化

从调味品到时尚圈,再到跨界卖衣服,甚至亮相纽约时装周,老干妈不断地尝试走更多多元路线。当国民辣酱走出国门,备受全世界追捧的同时,老干妈在国内外知名度不断得以提升。

完全靠实力在这个酒香也怕巷子深的时代,是完全行不通的。这个曾一向低调的老品牌,虽自带社交属性,经常活跃在表情包、段子素材之中。但各大竞争对手开始赞助热播节目或是用层出不穷的品牌营销吸引消费者注意力的现状下,老干妈也自然意识到了这一点。

老干妈拍广告了!

于是,能看到老干妈试图不断探索新的方式以在这个流量稀缺的时代来吸引用户眼球。除了这支魔性的视频,老干妈更是发起微博话题#老干妈拧瓶舞#,在社交媒体平台加强与用户间的互动。通过在年轻消费者心中刷存在感的方式来试图与年轻用户间建立沟通渠道。

04、老干妈带来的不仅是美味,更是好运与陪伴。

从平凡的打工者再到人生巅峰,无论是升职加薪还是邂逅爱情,老干妈除了带给消费者味蕾上的享受之外,从奋斗伊始到成功巅峰,老干妈想表达的是,她能带来的还有好运与陪伴。

视频中讲述的男女主角,从白手起家到走向人生巅峰,就正如陶华碧女士走过的路一样,老干妈想告诉消费者,这种感觉她懂。

05、南北调味品大佬,携手合作共赢

老干妈拍广告了!

为了这次聚划算,作为南方辣酱女神的老干妈更是携手北方酱料男神王致和,打造另一微博话题#南北饭圈#。并且po出一波海报。

都与下饭菜有关的两大品牌双双携手,双倍强度增加社交话题讨论度。

整体来看,老干妈这系列营销旨在与年轻消费者建立起双向沟通渠道,快速吸引聚拢更多消费者,从而将流量带动成销量。

或许是在品牌年轻化营销上经验不足,能看出有一些尬,但是能迈出步子去尝试,就是一个好的起点。        

作者:十级文案,如若转载,请注明出处:https://www.wukongyx.com/7054.html

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