1. 首页
  2. 营销

被马云投资的新茶饮,茶颜悦色彻底火了!

被马云投资的新茶饮,茶颜悦色彻底火了!

近日,一则“阿里巴巴入股茶颜悦色”的话题登上热搜,引起广泛议论,众人纷纷把视角投向了这家诞生自长沙,也成长在长沙的网红茶饮,大家都翘首期盼能在各自当地喝到它。

被马云投资的新茶饮,茶颜悦色彻底火了!

随后,茶颜悦色官方发文证实这一事情,称有一定的关系,按照逻辑笑称阿里为爷爷,在文中还谨慎的表态,虽然获取市场和资本的厚爱,但目前仍然处于初创阶段,面对的危机一波接一波,未来也将走出长沙面向全国,现在是打磨基本功的关键时期,宁愿发展缓慢,也要稳步前进。

被马云投资的新茶饮,茶颜悦色彻底火了!

根据天眼查数据显示,网红茶饮茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司(下称茶悦)发生工商变更,苏州元初投资合伙企业(有限合伙)(下称元初投资)成为新增股东,持股比例为6.32%。值得注意的是,元初投资的股东之一为杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。

被马云投资的新茶饮,茶颜悦色彻底火了!

01

茶饮界的文创店:茶颜悦色

 2013年,茶颜悦色在长沙成立。

被马云投资的新茶饮,茶颜悦色彻底火了!

多年后,在长沙开始时流行这样一句话:黄兴路步行街上每一百米就有一家茶颜悦色,目前在长沙地区有100多家直营店,旗下还拥有子品牌“知乎茶也”

如果问当下的年轻人,去长沙有什么好吃的,除了小龙虾和臭豆腐,那就是“茶颜悦色”,俨然成为了长沙的年轻人文化标识。

被马云投资的新茶饮,茶颜悦色彻底火了!

第一、为什么年轻人这么喜欢茶颜悦色?

首先,在之前的长沙,COCO都可和快乐柠檬霸占市场,单调的产品已经失去了市场,茶颜悦色的出现,盘活了这一领域。茶颜悦色以“茶底+奶+奶油+坚果碎”的产品组合模式在新茶饮行业掀起风潮,选用上等的中国乌龙茶、茉莉花茶等做茶底,再加上进口的淡奶油和牛奶一起打出奶泡,最后加上坚果碎,清香的茶香与淡雅的奶泡完美融汇,口感独特。

被马云投资的新茶饮,茶颜悦色彻底火了!

第二,茶颜悦色的定位是新中国式茶饮

从装修风格、物料设计、产品命名和周边产品等方面都散发着浓浓的中国风,从古色古香的砖墙、原木楼梯、木质的桌椅、古代美人图、戏剧的挂饰、吊灯等,甚至为了完成中式风格的布局,买下了宫廷画手郎世宁及其它名画的版权,在杯子上印了千里江山图。

从不按常理出牌的品牌文案,再到整体设计风格、周边都有明显的特点,有卖萌也有深情,有古韵也有新潮,在享受茶饮的同时带来了艺术享受,因此深受年轻人的喜爱,于是在长沙,也成为了打卡拍照的网红地点,拥有一大票的粘性粉丝。也使得文创产品销售占整体销售额的 10%。

被马云投资的新茶饮,茶颜悦色彻底火了!

吕良自己曾说道,“茶颜悦色是最会做茶饮的文创店”,文化属性是品牌的最优属性。如果有人拿着一杯国画包装的茶饮放在你眼前,你没准会问到,“故宫也开始做茶饮了?”

被马云投资的新茶饮,茶颜悦色彻底火了!

最重要的,茶颜悦色是最具消费者气息的茶饮,为什么这样说,因为他总是替消费者着想,吕良是做餐饮出身的,深知用户的消费心理,对消费者好无疑是对品牌好,所以不仅会对每一个顾客解说自家茶饮的正确食用步骤,还会定期自检并公布结果。从细节中体现关怀,进而得到顾客的认可,得到对品牌的关注。

被马云投资的新茶饮,茶颜悦色彻底火了!

02

阿里为什么投资

拿到投资后茶颜悦色会做什么

阿里为何投资茶颜悦色?

业内普遍认为,此次阿里投资茶颜悦色。一方面是茶颜悦色自身品牌过硬。另一方面,腾讯投资了喜茶,阿里也想进入茶饮市场,势必需要投资一个品牌,而奈雪已经被天图等资本投资,茶颜悦色正逢其时。

茶颜悦色会做些什么?
在奶茶行业还没察觉到资本的力量时,喜茶拿了IDG的1亿元融资,之后奈雪的茶也拿了1亿元融资,极大地提高了新茶饮行业的准入门槛。
拿了大钱的喜茶和奈雪の茶开启了高举高打的战术,在上海最繁华的商业中心的最好位置开了旗舰店,通过排队、文案、媒体报道等方式,迅速刷爆了社交圈,也在潜移默化中占领了用户心智。

此次,茶颜悦色会有什么动作?关于扩张的问题,茶颜悦色的创始人吕良是这样说的:“至少在2019年,还要给自己时间来沉淀。

我觉得,在茶颜五年的发展时间里,前三年属于懵懵懂懂;从后两年开始,我们才意识到,要做品牌要做管理,做好了才有可能具备扩张逻辑。”

 甚至更直截了当的说,“如果基本功不扎实,异地开店肯定会稀释口碑!” 

被马云投资的新茶饮,茶颜悦色彻底火了!

也就是说,尽管茶颜悦色的门店已经突破了100家,并且在2019年计划再开100家门店,但茶颜悦色依然比较谨慎。

在我看来,茶颜悦色走出长沙一定是必然的趋势。因为,对于一个全国性品牌而言,显然更有诱惑力! 

更何况,在接受了资本的注入后,如果不扩展的话资本岂能善罢甘休? 

最后想说的是,随着茶颜悦色品牌知名度不断提高,全国各地假冒茶颜悦色的新茶饮门店如雨后春笋一样。

即便茶颜悦色不担心他们侵占市场份额,也要担心他们对品牌和美誉度造成的潜在伤害。 

从这个角度来说,茶颜悦色走出去的时间,越早越好。

作者:品牌塑造,如若转载,请注明出处:https://www.wukongyx.com/7081.html

联系我们

139-2848-4804

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:114020273@qq.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息